Dentro la TV

Come si analizza, si valuta, si produce e si vende la televisione in Italia
Bologna, 25 - 26 giugno 2010

Destinatari

Manager di Imprese che fruiscono della comunicazione televisiva ai diversi livelli, dagli spot tabellari alle sponsorizzazioni, dalla televendite alle promosponsorizzazioni.
Agenzie di pubblicità - Creativi - Media Planners
Centri media
Agenti e funzionari di vendita
Concessionarie di spazi pubblicitari

Obiettivi

Fornire una ampia panoramica del mezzo televisivo e delle diverse tipologie di comunicazione veicolate dalla televisione. Conoscere ed imparare ad utilizzare i principali strumenti di analisi e di valutazione della televisione, dalle audience agli indici di gradimento. Fornire i principali elementi di marketing televisivo per pianificare, comprare e controllare il mezzo tv.

Analizzare alcune case histories di successo (spot e/o programmi). Sperimentare dall'interno la creazione di un programma, con permanenza negli studi e nella regia di una sede televisiva durante una diretta o una registrazione.

Programma

• Le caratteristiche strutturali dei mezzi a larga copertura
• Il mezzo e i veicoli
• Le modalità di fruizione e i modelli di utilizzo della televisione
• Come si crea un palinsesto e i principali elementi di marketing televisivo
• Elementi di strategia media
• Le indagini sul mezzo TV
• Come impostare un piano mezzi efficiente e valutare un documento media
• Come si pianifica e si vende la televisione, le tecniche di buying e di inserimento della pubblicità nelle fasce orarie giornaliere
• La formazione dei listini di vendita degli spazi televisivi: dalle televendite alla pubblicità tabellare.
• Elementi di produzione di un programma e di una rubrica pubblicitaria, legislazione e vincoli
• Visita e permanenza in regia in uno studio televisivo durante la realizzazione, con il regista, gli operatori e i tecnici addetti alla realizzazione. 

Quota di partecipazione

Euro 700,00 + IVA 20%