Guerrilla, Viral e Buzz: il Marketing e il Passaparola

Bologna, 14 e 15 maggio 2010

DESTINATARI

manager di imprese operanti nei diversi settori ed afferenti gli uffici comunicazione, eventi, commerciale, sales promotion, pubblicità e marketing
agenzie pubblicitarie, art directors, strategic planners
laureati e laureandi

OBIETTIVI

Offrire una panoramica sul marketing e sulla comunicazione pubblicitaria contemporanea basata sul passaparola: guerrilla marketing, viral marketing e buzz marketing;
Spiegare come nuove forme di marketing interagiscano con i nuovi ed i vecchi media per sviluppare conversazioni sul brand, con particolare attenzione alla creazione del word of mouth attraverso l’utilizzo dei social media;
Analizzare l’integrazione delle tecniche di comunicazione contemporanea con gli altri strumenti di comunicazione aziendale;
Esplorare diverse case history significative valutandone i risultati;
Esercitarsi concretamente su nascita e sviluppo di una campagna marketing basata sul passaparola.

DURATA E ORARI

2 giorni - 16 ore

09.00 / 13.00 - 14.00 / 18.00

PROGRAMMA

La teoria: storia ed evoluzione della comunicazione non convenzionale contemporanea
Le tecniche: gli strumenti a disposizione del guerrilla marketing, le operazioni, la misurazione dei risultati
Cenni teorici sul viral marketing
Analisi delle più significative case history di guerrilla e viral marketing nazionali ed internazionali.
Esercitazione pratica in gruppi su 3 brief diversi: creatività, analisi della fattibilità e valutazione strategica

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