Brand & Product Marketing

Due sedi in competizione, otto gruppi in gara, più di cinquanta talenti pronti a sprigionare idee, azioni, competenze per due brand di AGF88 Holding, gruppo industriale di riferimento per il Made in Italy nel settore del Professional Hair & Skin Care.

L’AZIENDA

La fondazione di AGF88 Holding avviene nel 2016, ma la sua storia di successo inizia nel 1988. È quello l’anno in cui ad assumere il controllo della Pettenon Cosmetics S.p.A. arrivano Gianni e Federico Pegorin, che assieme al padre Arturo, Cavaliere dell’Ordine al Merito della Repubblica Italiana, trasformano un piccolo laboratorio artigianale in un grande gruppo industriale con più 380 dipendenti e circa 86 milioni di prodotti finiti all’anno, distribuiti in 102 paesi in tutti e 5 i continenti.

LA SFIDA DEL BRIEF

Non era mai successo che gli Allievi di Bologna e Verona fossero messi alla prova dallo stesso committente. Per i primi l’obiettivo è sviluppare la campagna promozionale 2020 a supporto della linea Tropical Sun Care Collection del brand Alter Ego Italy, marchio di punta di AGF88 Holding nella produzione e commercializzazione di prodotti professionali per capelli. Per i secondi è rafforzare la strategia distributiva di Alama Professional, il brand di Beauty Application che porta la qualità del salone nelle case dei consumatori con prodotti 100% Made in Italy.

E I GRUPPI VINCITORI SONO…

... per il Master di Bologna Haumea Communication, “Per aver saputo individuare gli elementi che più rispondono alla filosofia del brand, come l’attenzione al fair trade e ai concetti di ritualità ed esperienza propri della linea Tropical Sun Care Collection” ha dichiarato la Brand Director di Alter Ego Italy, Nicoletta Peruzzo.

Per Verona, invece, la preferenza della giuria capitanata da Sonia Minotto, Product Manager GDO ed Elisa Castelli, Head of Division di Beauty Application, va al gruppo Belle & Sebastian, che ha avuto il merito di raccogliere nuovi e preziosi dati e di averli saputi tradurre in spunti innovativi pronti per essere messi in pratica.