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Obiettivi
Scrivere bene non è (solo) una questione di talento. È una questione di metodo. Questo corso offre strumenti concreti per affinare la scrittura creativa con una finalità precisa: comunicare in modo efficace, chiaro e memorabile in contesti professionali.
Si parte dal racconto – di un brand, di un prodotto, di un’idea – per arrivare a testi capaci di colpire, coinvolgere e restare impressi. Che si tratti di una bodycopy, di uno script video, di una newsletter o del naming di un nuovo prodotto, l’obiettivo è uno solo: generare valore con le parole.
Destinatari
Il corso si rivolge a chi con le parole ci lavora o vuole iniziare a farlo. A chi scrive per mestiere e a chi scrive per passione. A chi si occupa di comunicazione, marketing, contenuti digitali. A chi vuole dare struttura alla propria creatività e metodo alla propria scrittura.
È pensato in particolare per:
- copywriter, content writer e social media manager;
- professionisti della comunicazione e del marketing aziendale;
- giornalisti, blogger, redattori e aspiranti autori;
- chiunque voglia scrivere meglio, in modo più consapevole, efficace e professionale.
Programma
Il corso alterna momenti teorici a laboratori pratici, per mettere subito alla prova ciò che si apprende. Si lavora su testi, tecniche e strumenti fondamentali per chi scrive in ambito creativo e professionale, con un focus costante sull’efficacia del messaggio.
La Comunicazione Pubblicitaria
- L'agenzia pubblicitaria: copy, art director, briefing e copy strategy
- Convincere e persuadere
- Parlare con le immagini
Le parole creano immaginari
- Dal brief del cliente alla copy strategy
- Scrivere è osservare: perché il web copywriter non può più fare a meno delle immagini
- Gli elementi di una pubblicità: payoff, headline, sub headline, body copy ecc..
- Il foglio bianco: la creatività nell’era dell’AI
- La cassetta degli attrezzi di un copywriter: tecniche e strumenti per coltivare le idee creative
Metodologia didattica
Scrivere si impara scrivendo. Per questo la didattica è intensiva e fortemente laboratoriale: ogni tema affrontato è accompagnato da momenti pratici, analisi di testi, riscritture e confronto diretto con il docente.
Il metodo combina:
- brevi momenti teorici, focalizzati su tecniche e casi reali;
- esercitazioni da svolgere in aula, individuali e di gruppo;
- feedback immediato sui testi prodotti;
- confronto collettivo, per imparare anche dagli errori (propri e altrui).
Due giornate compatte, ma ad alta densità: si lavora tanto, si scrive molto, si impara subito.
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